亚马逊再次开拓自有品牌城池,首推B2B品牌AC

据外媒报道,亚马逊近日悄然推出新的自有品牌,AmazonCommercial初步产品线限于销售卫生纸和纸巾等,这将与Kimberly-Clark等其他健康卫生护理品牌展开竞争,亚马逊表示,AmazonCommercial是为商业客户打造的一系列专业级产品。

据统计,亚马逊目前有141个不同的自有品牌,包括Amazon Elements、Amazon Basics、Solimo和Rivet,这与598个亚马逊独一家工厂直销品牌形成了鲜明对比,这些品牌中有许多都由中国的第三方拥有,并且正在为亚马逊的分销打造专门的新品牌。根据TJI Research的数据显示,亚马逊有10个工业领域的独一家品牌,但AmazonCommercial是亚马逊在该领域首推的自有品牌。

根据Frost Sullivan的预测,到2020年B2B销售额预计将超过6.6万亿美元,超过B2C的3.2万亿美元。业内人士称,亚马逊在过去几年里不断推出自有品牌及产品,但无论是在B2C还是B2B领域,亚马逊仍处于自有品牌发展的早期阶段,正在商业浪潮中不断探索以寻找稳定点,如果价格和选择合理,考虑到其规模,亚马逊可能会很好地找到服务不足的细分市场。

然而,一直以来亚马逊都因其自有品牌的明显优势遭到外界批评,例如在其竞争产品页面设置弹出广告等等,而新的自有品牌AmazonCommercial也不例外,在“AmazonCommercial”一词的自然搜索结果中,显示了两个赞助广告和一个自然广告,主要产品图片都是彩色背景的,亚马逊并没有遵循自己的产品指南,即所有产品的主图像都应该在白色背景上,而是使用明亮的彩色背景,使其产品在搜索结果中脱颖而出。此外,亚马逊还在Scott品牌卫生纸的listing上显示了其品牌的广告,这些广告都将链接到AmazonCommercial店面。

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